想必在大企業(yè)、國有企業(yè)從事企劃工作過的人都知道“企業(yè)電子內(nèi)刊”這個(gè)名字。
可能每家企業(yè)電子內(nèi)刊名字不一樣,它們卻都擔(dān)負(fù)著同樣的使命——即企業(yè)文化建設(shè),宣傳企業(yè)核心價(jià)值觀;優(yōu)秀的企業(yè)是要輸出企業(yè)文化的,可見我們的“企業(yè)內(nèi)刊”同時(shí)還擔(dān)負(fù)著企業(yè)文化輸出的使命。
隨著90后和00后步入職場(chǎng),隨著社會(huì)的進(jìn)步,隨著信息渠道的多元化,職場(chǎng)的新人們包括很多老人們對(duì)“企業(yè)內(nèi)刊”的興趣有所減弱。
我們分析一下其中的 4 點(diǎn)原因:
1.紙質(zhì)印刷成本較高,發(fā)送成本同樣較高,不能發(fā)送到每個(gè)人手中。
2.印刷周期長(zhǎng)、發(fā)送周期長(zhǎng),等到發(fā)送到讀者手中不少信息已經(jīng)過時(shí)。
3.內(nèi)容古板教條,不受年輕讀者喜愛。
4.紙質(zhì)期刊不能互動(dòng)、不好玩,不能拉進(jìn)讀者的距離。
那么這么多的不足和劣勢(shì),我們想一下“企業(yè)內(nèi)刊”要不要做下去呢?答案當(dāng)然是要做下去了,而且要加大投入。為什么給出這樣的結(jié)論呢?
首先,企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)企業(yè)存續(xù)期間的重要工作,一旦停止,企業(yè)將面臨著企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力下降和凝聚力下降的問題。
其次,企業(yè)的存續(xù)在于產(chǎn)品銷售、服務(wù)銷售、最終是文化銷售,只有客戶認(rèn)可企業(yè)文化才能保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
“企業(yè)內(nèi)刊”繼續(xù)做和更加努力的把它做好,是我們已經(jīng)得出的結(jié)論。那如何做呢?我們又提出了這個(gè)具有挑戰(zhàn)的問題。
第一,期刊內(nèi)容的方向性問題:我們做內(nèi)刊,以前是站在企業(yè)文化宣貫的角度去做的,即我們想想我們的企業(yè)文化是什么或者我們需要什么樣的企業(yè)文化,然后我們組織內(nèi)容形成期刊。現(xiàn)在看來,這樣的期刊可能不會(huì)受到歡迎。那么我們未來的方向應(yīng)該是什么呢?其實(shí)每個(gè)企業(yè)都有自己的文化和亞文化,文化存在于每個(gè)員工的身邊,我們只要去發(fā)現(xiàn)文化,并對(duì)好的文化加以引導(dǎo),對(duì)壞的文化加以探討,即可形成一種開放性的可持續(xù)成長(zhǎng)的企業(yè)文化。
第二,期刊內(nèi)容自身的問題:身邊的事兒,自己的事兒,好玩的事兒,能參與進(jìn)來的事兒,這些內(nèi)容才是讀者喜愛的內(nèi)容;至于如何讓讀者更加喜愛,這個(gè)就涉及到同樣的思想不同的表達(dá)方式,以讀者喜愛的表達(dá)方式去表達(dá)。娛樂化的表達(dá)是企業(yè)員工和外部客戶喜歡見到的形
式,也更容易讓人接受我們所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。
第三,成本和時(shí)效問題:隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,閱讀無紙化、移動(dòng)化,碎片化,已經(jīng)是明顯的趨勢(shì),而我們的“企業(yè)內(nèi)刊”也嘗試著做一些電子閱讀的嘗試,而手機(jī)閱讀大部分卻未涉獵。手機(jī)閱讀可以迅速的降低發(fā)行成本,同時(shí)具備實(shí)時(shí)性的特點(diǎn),所以這里推薦手機(jī)雜志的方案。
第四,互動(dòng)性和參與性問題:好的互動(dòng)性,能讓讀者有好玩、被尊重的感覺,使得更加積極參與促進(jìn)“企業(yè)內(nèi)刊”的良性發(fā)展。這一點(diǎn)手機(jī)雜志的方案具備先天的優(yōu)勢(shì),能夠更好
的讓讀者參與并且發(fā)表看法建議,與雜志編輯和其他讀者進(jìn)行一種良性互動(dòng)。
說了這么多“企業(yè)內(nèi)刊”的未來發(fā)展方向,總結(jié)下來就是內(nèi)容娛樂化、形式移動(dòng)化。那什么樣的手機(jī)雜志方案才能滿足這些要求呢?
1.兼容性:良好的兼容各種移動(dòng)終端;
2.互動(dòng)性:在線投稿、評(píng)論、bbs討論、獎(jiǎng)勵(lì)、游戲、抽獎(jiǎng)、話題、交友;
3.傳播性:支持 SNS 的傳播;
4.大數(shù)據(jù)分析:幫助“企業(yè)內(nèi)刊”編輯尋找更好的內(nèi)容傳播方式;
5.實(shí)時(shí)發(fā)布:信息化的時(shí)代,快和抓住當(dāng)前熱點(diǎn)是最重要的,一個(gè)熱點(diǎn)可能只持續(xù)幾天,而最熱的時(shí)間窗就那么幾個(gè)小時(shí)。可見實(shí)時(shí)性的重要;
6.編輯簡(jiǎn)單:人力成本上升,讓編輯多投點(diǎn)精力寫點(diǎn)好文章吧。