20世紀90年代以來，市場經濟體制、企業競爭形勢以及買方市場的形成，務必需要企業對內強化管理、對外樹立形象。企業是市場主體，無疑是整個經濟舞臺上的主角。企業電子內刊雜志也在這樣一個背景下開始收到企業管理層的重視。根據目前掌握的資料顯示，目前國內企業自己創辦的不以盈利為目的的“企業電子內刊雜志”已經達13000多家，并且每年還在以25％左右的速度遞增，已經超過了以營利為目的的期刊數目。其實就我國企業電子內刊雜志的總量來說，要遠遠超過這些數字。有學者認為，企業電子內刊雜志作為一個新興的媒介，必將成為一個重要的媒介。

本文試圖在已有的資料基礎上，從目前我國企業電子內刊雜志的發展現狀分析入手，發現我國電子內刊雜志發展中存在的問題，結合目前較成功的電子內刊雜志案例，提出可行的電子內刊雜志傳播策略，以及對電子內刊雜志未來發展趨勢進行分析。

一、我國企業電子內刊雜志的發展現狀

自改革開放以來,我國的經濟一直保持著高速增長,新興企業如雨后春筍般快速崛起,且發展勢頭迅猛。隨著市場經濟體系的進一步完成善,如何使企業在激烈的市場競爭中保持優勢,成為越來越多的企業關注的重點。越來越多的企業家也充分認識到良好的企業文化是不斷提升企業品質,提高企業競爭力的重要因素之一。企業電子內刊雜志作為企業文化的信息載體和交流平臺,逐漸被更多的企業認識,企業電子內刊雜志隊伍不斷發展壯大。企業電子內刊雜志在企業文化建設、企業形象塑造、企業品牌宣傳推廣、輔助經營等各方面發揮著日益重要的作用。

在《企業電子內刊雜志的探索性研究》一文中提到"近年來，媒介要求完善相關法律的呼聲越來越高，國家新聞出版總署也提出了簡化中央報，淡化省報，取消縣級黨報和內部報刊，合并、關閉一批行業報的要求。在這種情況下，紛繁多樣的企業電子內刊雜志勢必面臨著改革，有的不得不面臨著?？木秤?。另外，數量眾多的社會媒介大大占有了電子內刊雜志的受眾群體，企業員工更多的是關注網絡、平面媒介和聲像媒介，電子內刊雜志受到了本應關注人群的漠視。因此，提高自身競爭力，千方百計吸引受眾眼球成為企業電子內刊雜志當務之急?！笨梢婋娮觾瓤s志目前發展不容樂觀，面臨的情況還是很嚴峻的。

由于企業電子內刊雜志是企業企業文化的載體，對企業而言，企業電子內刊雜志是他們最直接的也最容易掌控的一種媒介。換個角度來思考，企業電子內刊雜志的具有其特定的職能：

首先，“作為內部信息流通的重要途徑之一，企業電子內刊雜志可以有效提升組織的運作效率：通過電子內刊雜志進行企業理念、目標、政策精神的上傳下達，使員工可以在明確企業整體經營理念、奮斗目標的基礎上，對自身的工作、行為進行自覺地規劃、調整；通過及時反映員工思想動態、工作創新以及意見、建議，提高員工工作積極性及工作效率；再有，企業電子內刊雜志還有助于企業內部各部門之間的信息流動、進行企業部門間的有效互動?！?/p>

其次，“企業電子內刊雜志還是一個知識轉移的有效平臺。電子內刊雜志通過約稿、征稿，鼓勵企業內部員工、企業外部專家在電子內刊雜志中發表、交流專業知識經驗，解答產品、技術、操作技巧等疑難問題。不僅為員工提供了一個學習交流、提升專業修養的平臺，并且在一定程度上還分擔了企業集中培訓所需的資金、人力投入?！?/p>

再次，“企業電子內刊雜志另一個重要作用即承擔著推動企業文化建設的重任。企業電子內刊雜志是快速、深度、直接傳播企業文化、企業理念的一個重要載體。一方面利用電子內刊雜志傳播企業文化，運用企業核心價值觀來指導和規范組織行為；另一方面通過對企業重大活動、業績、員工生活狀態的報道提升企業形象，增強凝聚力。”

最后，“與電視、報紙等媒體一樣，許多企業也把電子內刊雜志作為傳播企業形象的重要渠道之一。電子內刊雜志的定位、風格可以展示企業特有的文化、精神；電子內刊雜志的內容往往記錄了企業的發展歷程，反映了員工的工作生活狀態，體現了企業的管理思想，從不同方面闡釋企業特有理念、個性。電子內刊雜志作為企業對內對外信息交流的窗口，是企業人性化的縮影，有助于讀者對企業形象的理解、把握，積極有效地推動企業形象建設?！?/p>

由此可見，企業電子內刊雜志的作用并不少，問題在于如何將其職能最大化。

二、我國企業電子內刊雜志的傳播策略

在面對我國電子內刊雜志的發展現狀，我國學者提出了很多關于電子內刊雜志的傳播策略，如在《企業電子內刊雜志傳播_功能_現狀與策略》一文中，提出“應注重從戰略的高度開發電子內刊雜志資源。一方面，為配合企業電子內刊雜志建設，從戰略的高度重新審視自身的廣告觀和溝通觀，對其組織設置和人力資源現狀進行相應調整，積極獲取外界和相關機構的支持:另一方面，要突破僅僅將企業電子內刊雜志作為單一傳播工具的局限，從企業戰略角度出發，積極開拓企業電子內刊雜志在內外部公關和營銷等方面潛能。”

在《我國企業電子內刊雜志的現狀和發展趨勢探析》一文中提出“企業電子內刊雜志必須把視野拓寬，從全球競逐的視角，去反映國際競爭的新態勢，努力傳播可供借鑒的其他行業、企業競爭的新知識和新經驗，以此引導企業員工站得更高，看得更遠，想得更深。如果說，過去企業電子內刊雜志可能出于某些企業負責人的癖好，僅僅作為企業的門面之計的話，那么今天它必須擺脫玩偶角色，腳踏實地地按照新時代要求，去研究新問題，探索新理念，提煉新精神，努力推動企業緊跟新的時代步伐，幫助企業員工沖破陳舊的思維定勢，讓求新求變永遠鐫刻在企業的銘牌之上，只有這樣，企業才能擺脫被時代淘汰的命運?！?/p>

以上幾種傳播策略也從實際出發，可以值得深入推廣。

三、我國企業電子內刊雜志的發展前景分析

激烈的市場競爭為企業電子內刊雜志的發展帶來前所未有的沖擊力，也提出了更高的要求，網絡的發展為信息交流提供了廉價、廣泛的平臺，作為企業對內交流、對外宣傳的重要媒介，電子內刊雜志勢必將對自身的發展做出更合理的規劃。

經過幾年的發展，經過幾年的發展，我國電子內刊雜志取得了一定的成績，但很明顯的是，我國企業電子內刊雜志的發展還處在起步階段，用專業人士的話來說，我們還剛剛起步。

1.我國企業電子內刊雜志存在的問題

由于企業電子內刊雜志的快速增長，企業也出現了不少問題，這些問題也是在本文的探討中也未能得到解決，只能先提出來，以期在后面的研究中有所突破。

1）電子內刊雜志以及電子內刊雜志編輯身份尷尬，缺乏認證

2）企業電子內刊雜志專業采編人才匱乏

3）管理力度不夠

2.企業電子內刊雜志在我國的發展前景

企業電子內刊雜志對企業的發展有輔助作用這一點無論是在業界還是企業都得到了認可，雖然目前企業電子內刊雜志剛剛處于起步階段，存在著較多的問題，但是已經越來越引起也企業和業界的重視了。各個地區開始開展關于企業電子內刊雜志的研討會，可見目前無論是業界還是企業對電子內刊雜志主要都是持一種看好的態度。

在國際上，企業報刊早已有自己的科學的價值認知的理論體系——即公共關系學術體系。通過各類資料我們不難發現，在絕大多數的公共關系學教材中，都是把企業的內部刊物歸類于公共關系實務操作的“文字傳播”運作。在我國卻很少有人沿著這一理論思路去對企業報刊的價值實質進行深入發掘。相信如果我國企業在借鑒外國企業經驗和結合我國實際，探索適合我國企業電子內刊雜志發展的路子對企業電子內刊雜志的發展具有非?，F實的意義和長遠的影響。

一個企業的發展沒有文化的傳承是可怕的，而作為企業文化傳承的重要工具之一，企業報刊的功用價值和發展空間是巨大的，然而我們自己并沒有以準確的視點去透析它和感悟它。讓企業報刊走出中國式評價體系的誤區，與國際公關學術接軌，回歸其經營服務工具角色；與企業的品牌經營融為一體，才能使其真正成為推動企業健康發展的一面獵獵戰旗！