向來關(guān)注商場前沿動向的我自然對其會產(chǎn)生興趣,因此稍微挖掘一下,分享給大家。首先,由于是電子雜志,我自然最先會關(guān)注的是“入口”。從目前來看,由于是剛推出,因此在圖文中做了引導(dǎo),文中幾乎每一張照片,每一句高亮文字,都有做了通往電子雜志頁面的鏈接。
除此之外,常規(guī)入口則位于官微自定義菜單“互動專區(qū)”的“潮奢主義”欄目,這也是進(jìn)入到電子雜志后所能看到的標(biāo)題。
簡單說到這里,第一個(gè)看點(diǎn)出現(xiàn)了,那就是本季主題“潮奢主義”。《KEY》是雜志的名字,更標(biāo)簽化、國際化一點(diǎn),但潮奢主義,簡單直白地將K11當(dāng)季、尤其是在零售層面的主要定位方向做了表述。潮流,但不盲從;輕奢,但不拜金。這兩個(gè)關(guān)鍵詞,在品牌端,已經(jīng)越來越融合,隨之而來的,自然也是消費(fèi)者端的趨之若鶩,商場想要做的,是給到更明確的推薦選擇——這其實(shí)是時(shí)尚雜志們一直在做的工作,只是如今K11作為一個(gè)商場,希望利用自身的品牌和媒體合作資源,將這項(xiàng)工作進(jìn)行一些因地制宜的整合,成為商場品牌價(jià)值輸出的一部分。
點(diǎn)擊進(jìn)入后,是《KEY》的核心部分,LOOKBOOK以及單品推薦,其中展示了5套LOOK以及1套妝容大片,用一個(gè)頁面呈現(xiàn)了目錄。
每個(gè)LOOK點(diǎn)擊后都有一個(gè)全副整頁的模特大片以及單品簡介。這里出現(xiàn)第二個(gè)看點(diǎn)——高質(zhì)量的大片風(fēng)格呈現(xiàn),是K11與專業(yè)雜志合作的一大價(jià)值所在。我平時(shí)也沒少介紹過商場做紙質(zhì)雜志的案例,其實(shí)術(shù)業(yè)有專攻,真正達(dá)到雜志水準(zhǔn)的大片還是需要由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝、制作的。這也是很多高規(guī)格的商場雜志、別冊都會采用與外部合作的方式來完成,達(dá)到最好的效果。K11的《KEY》可能在你看來只是幾幅畫面,但其呈現(xiàn)的水準(zhǔn)體現(xiàn)的是對專業(yè)的訴求。
繼續(xù)進(jìn)到下一層級,是具體的單品介紹,包括產(chǎn)品特寫、品牌簡介、價(jià)格、以及場內(nèi)的鋪位號等基本信息。
第三個(gè)看點(diǎn),來自我在《K11 B1層“美麗物·境”主題區(qū)域重裝開業(yè)完整探班報(bào)告》一文中就有為大家重點(diǎn)聊到的內(nèi)地首個(gè)K11美妝集合店——K11 Beauty,在《KEY》中,但凡是牽涉到K11 Beauty的單品,都會設(shè)有購買鏈接,以供消費(fèi)者更便捷地進(jìn)行選購,開啟多渠道的聯(lián)動,商場對商品的把控力會更強(qiáng)一些。
而商場在對于雜志的支持端,則是給予了KLUB11黑/金卡會員在指定期限內(nèi)購買本期推薦到的相關(guān)品牌系列或單品,能夠獲得雙倍積分的支持。
以上這些,看起來是不是很簡潔。個(gè)人認(rèn)為,在今后的期刊中內(nèi)容豐富度層面可以再做一些擴(kuò)充,當(dāng)然這也要考慮到《KEY》的出刊頻率等綜合因素,所以作為“創(chuàng)刊號”,我只是等不及與大家分享此前沿案例。而說它“不簡單”,主要在于“意識”層面:
首先,與年輕人喜歡的潮流雜志合作出刊,一方面是能夠獲取同類客群的共鳴,這是K11希望獲取的消費(fèi)群體,雙方利用各自渠道的露出推廣,勢必會讓更多目標(biāo)群體了解前沿服裝搭配方式,更了解K11的品牌、單品,以及如何獲取他們。
同時(shí)文中已經(jīng)反復(fù)提及的關(guān)鍵點(diǎn)——就是需要呈現(xiàn)最佳的效果,雖然都位于手機(jī)端,但《KEY》所達(dá)到的雜志級畫面水準(zhǔn)并非日常圖文推送能企及。
最后個(gè)人認(rèn)為做看似“簡潔”的雜志,是為了讓時(shí)尚推薦來得更清晰、直觀,沒有冗余信息,讓讀者聚焦在精美的畫面和吸睛的單品,從而在消費(fèi)層面能夠有所轉(zhuǎn)化。雖然官微推文也能做類似的工作,但我認(rèn)為內(nèi)在理念上會有些許不同,這就如同我們常說“能夠感受到紙媒的溫度”一樣,不同的載體會承載不同的信息點(diǎn),釋放不同的情感訴求。