據(jù)媒體報道，2006年6月電子雜志平臺智通無限簽約《新財經(jīng)》、《環(huán)球人物》、《文明》、《數(shù)字商業(yè)時代》、《大眾電腦》、《新青年》、《高爾夫時尚》等國內(nèi)23本期刊雜志品牌，在其電子雜志推送平臺為這23本傳統(tǒng)雜志發(fā)行同名電子雜志。

業(yè)界普遍認為，第三代電子雜志內(nèi)容產(chǎn)品從原初的明星照片的簡單拼接，到對內(nèi)容原創(chuàng)和深度的追求已經(jīng)成為其發(fā)展趨勢。筆者并不否認對內(nèi)容原創(chuàng)和深度的追求可以提升電子雜志的制作水平和可讀性。畢竟，電子雜志的發(fā)展需要有一個去蕪存菁的過程。筆者擔心的是，對于這個方面的花費過多的心思可能是一個戰(zhàn)略錯誤。 

傳統(tǒng)期刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)絡的傳播方式是不一樣的。在傳統(tǒng)的單向撒播時代，信息傳遞者總認為受眾是需要被引導、教育的。因此，進行內(nèi)容上的深化和創(chuàng)新可以最大限度滿足受眾信息產(chǎn)品的需求，完成大眾傳媒對受眾教育和引導的宣傳職能。電子雜志的制作者們對深度的追求，明顯仍然保存著傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作者的精英意識。但是，特別是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到web2.0時代的今天，網(wǎng)絡傳播區(qū)別于以往單向撒播時代的特質(zhì)已經(jīng)非常明顯。這個時代，互聯(lián)網(wǎng)更加強調(diào)傳者與受者地位的平等――“受者”可以方便地傳遞自己的信息，發(fā)出自己的聲音。從近幾年（特別是博客出現(xiàn)至今）的情況來看，互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)民可能更習慣的是自主地獲取信息、平等地發(fā)言。互聯(lián)網(wǎng)不是傳統(tǒng)意義上的宣傳工具：普通網(wǎng)民更感興趣的是他（她）本人說了些什么，表達了怎樣的情感，有沒有引起更多的關注，而不是去傾聽道德上或者是行業(yè)上的精英設定的議程、講述的故事。因此，我們應該把視線從關注于電子雜志平臺能夠提供怎樣的內(nèi)容產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移到網(wǎng)民通過電子雜志平臺能夠達到怎樣的夢想上面。 

借鑒博客在中國從落地到生根發(fā)芽的經(jīng)驗，我們至少可以得到以下啟示：首先，鼓勵普通大眾運用一種新的技術、新的情感表達方式進行互動，是博客運營網(wǎng)站（如博客網(wǎng)、新浪博客）聚集人氣、積累注意力資源的關鍵。鼓勵電子雜志的受眾進行電子雜志制作，并且運用到求職簡歷、紀念特殊日子和特殊活動中去，有利于激發(fā)受眾參與的熱潮，有助于增加受眾的忠誠度，推動電子雜志的普及和發(fā)展。其次，技術應該服務于生活，技術不應該是硬梆梆的脫離生活的東西。網(wǎng)站運營者應該要千方百計降低技術的使用門檻。期望受眾能夠像虔誠宗教信徒那樣下載電子雜志客戶端，安裝電子雜志客戶端，然后千方百計弄懂怎么下載電子雜志，然后靜靜等待著電子雜志的下載――這是許多電子雜志運營商的希望，但恐怕會落空。古人云 ：大道至簡。百度和谷歌創(chuàng)造的神話均源自于其簡潔有力的盈利模式。特別是在一個內(nèi)容資訊特別易得的時代，更應該化繁為簡，而不是相反。

目前，網(wǎng)絡上存在著像ZCOM雜志制作大師、poco maker等雜志制作軟件，從筆者的觀察來看，都有向著簡化運用的方向發(fā)展的趨勢。如何不斷降低電子雜志制作和使用的門檻，鼓勵越來越多的人使用這種新的技術，使“技術”越來越成為生活的一部分，成為網(wǎng)民表達個性和情感的一個工具，是電子雜志運營商未來要解決的重要問題。超女，通過受眾與舉辦者、參賽者的互動，電視、網(wǎng)絡平臺以及sp平臺的互動，成功地吸引了億萬中國人的眼球：從傳統(tǒng)模式的親友團到現(xiàn)場助陣、選手參加各種公共活動與觀眾互動，到經(jīng)特別設計的短信決定PK選手、大眾評審投票決定PK成功者、短信決定冠亞季軍等，都凸顯了互動的強大魅力。而主辦方也從這個龐大的娛樂神話中得到了足夠的回報。電子雜志運營商們，如果能夠?qū)ⅰ盎印倍重瀼氐骄W(wǎng)站運營中去，前途將更為光明。