據(jù)不完全統(tǒng)計，全國1900多種報紙雜志，90%已經(jīng)布局互聯(lián)網(wǎng)，或建立綜合性新聞網(wǎng)站，或創(chuàng)建數(shù)字報、電子報、手機(jī)報，從中央到地方已經(jīng)構(gòu)建了三級網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布體系。期刊上網(wǎng)方面，一方面是在國家支持下為學(xué)術(shù)期刊構(gòu)建了國家級的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫，包括自然科學(xué)、社會科學(xué)、人文科學(xué)等，共計收錄有7500多種，一方面是一些專業(yè)傳媒、傳播、文化公司為市場化期刊搭建的網(wǎng)絡(luò)公共平臺，或收費或免費。此外，還有一些網(wǎng)民自發(fā)建立的報紙網(wǎng)站，利用網(wǎng)民分散各地的優(yōu)勢，將各地報紙用一種最原始方式——掃描的方式將各個版面發(fā)到網(wǎng)上，然后通過一種客戶端軟件放大版面上各條文章的內(nèi)容，供網(wǎng)民細(xì)細(xì)瀏覽。 

傳統(tǒng)大眾傳媒觸網(wǎng)，不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，更反映在對網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用程度上。各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)如論壇、留言、調(diào)查、博客、視頻、RSS、網(wǎng)摘、H5等已成為網(wǎng)絡(luò)新聞報道的常規(guī)性手段。2008年兩會報道時，人民網(wǎng)的兩會專題運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段多達(dá)26種。目前大眾平媒已成為網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的主要來源，不僅樹立了自身品牌和形象，也走出了一條新的發(fā)展之路。  

目前企業(yè)內(nèi)刊的上網(wǎng)方式大致有三種： 

第一種是借助社會公共平臺，定期或不定期地發(fā)布企業(yè)內(nèi)部報刊的內(nèi)容。比如中國企業(yè)聯(lián)合會有一個“全國企業(yè)報刊網(wǎng)”，網(wǎng)站上大約有1000多種企業(yè)內(nèi)刊。借助公共平臺發(fā)布刊物內(nèi)容，會有兩種可能，一是信息完整、內(nèi)容更新及時，確實能成為刊物的第二傳播渠道；二是內(nèi)容更新沒有保證，內(nèi)刊簡介信息不夠完整，非但不能有效傳播，甚或還影響到企業(yè)內(nèi)刊的品牌形象。因此，社會公共平臺一大難點是不可控性，雖然能節(jié)省企業(yè)的人力、物力、財力，但結(jié)果是很難保證的； 

第二種是利用企業(yè)網(wǎng)站，在企業(yè)網(wǎng)站里設(shè)置一個頻道或欄目，定期或不定期發(fā)布內(nèi)部報刊的內(nèi)容，有的和網(wǎng)站企業(yè)新聞融為一體，有的單獨有電子版、電子雜志等頁面。借助企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)刊內(nèi)容，情況比較復(fù)雜。 

第三種是創(chuàng)建獨立的內(nèi)部報刊網(wǎng)，有自己的域名和網(wǎng)站，網(wǎng)站上除了發(fā)布內(nèi)部報刊的內(nèi)容，還開展其他方面的活動。這種形式由于需要大量的人力、物力和財力的投入，目前看來還比較少。報網(wǎng)互動的七種模式 

怎樣讓內(nèi)部報刊和互聯(lián)網(wǎng)很好地結(jié)合起來，形成互動性呢？這首先需要了解報網(wǎng)互動的基本概念和已經(jīng)成熟的模式。所謂報網(wǎng)互動是指報紙與網(wǎng)絡(luò)通過互動實現(xiàn)兩種媒介傳播效果的最優(yōu)化。報紙與網(wǎng)絡(luò)相互借力，網(wǎng)絡(luò)吸取報紙的內(nèi)容、資源及其他優(yōu)勢，報紙借助網(wǎng)絡(luò)的渠道、平臺及技術(shù)力量。報網(wǎng)互動有兩層含義：一是報紙和報紙創(chuàng)建的網(wǎng)站之間開展互動，這是內(nèi)部的互動；一種是報紙借助網(wǎng)站達(dá)到與讀者互動的目的，這是對外的互動。報網(wǎng)互動的本質(zhì)要是實現(xiàn)內(nèi)容上的多次傳播、運(yùn)營上的多次銷售和品牌上的無限延伸，使受眾享受差異化和個性化服務(wù)，使新聞報道在社會上形成輿論合力。比如說報紙借助新媒體的渠道，也就是報紙的內(nèi)容，通過網(wǎng)站傳遞出去，通過手機(jī)傳遞出去，多次的傳播，針對不同的平臺進(jìn)行各種內(nèi)容的再造，最終達(dá)到同一條內(nèi)容的異質(zhì)化表現(xiàn)。一條新聞在報紙上傳播，可能只是報紙的讀者看到，但是同樣一條新聞，在不同的渠道傳播，尤其在3億多的網(wǎng)民群體里傳播，其效果是不言而喻的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的成熟、影響的擴(kuò)大，報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動模式越來越豐富。根據(jù)人民日報和人民網(wǎng)的互動情況，大致總結(jié)出七種形式： 

一是直接將報紙、期刊的內(nèi)容上網(wǎng)，可以在網(wǎng)上“看報紙”、“聽新聞”、“評新聞”。人民網(wǎng)在其首頁的顯著位置劃定一個區(qū)域，登載報紙的各版鏈接。點擊鏈接，可以看到報紙單篇的圖文版，完整的紙制版、還可以下載PDF下載，還有回顧和檢索。除了“看報紙”，還可以聽新聞。也就是網(wǎng)站將報紙的每天新聞都加載有語音版，如果網(wǎng)民不愿意看，可以選擇聽語音的方式。“評新聞”是在每一條新聞的后面，有一個留言板，既可以發(fā)布對文章的看法，也可以簡單地給文章打分。基于留言和打分，網(wǎng)站還給出了新聞排行版和留言排行版，這兩個版單體現(xiàn)了報紙和網(wǎng)民互動的結(jié)果。 

二是報紙為網(wǎng)站宣傳推廣發(fā)力。在人民日報報頭下面，有兩行黑體字，分別是人民網(wǎng)網(wǎng)站和人民手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)址。人民日報還經(jīng)常將網(wǎng)民評報的留言和感想發(fā)到版面上，一些特殊時期還開辟出專門的欄目登載網(wǎng)民的評論、留言、論壇精彩貼文以及博客文章等。2002年人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇請到當(dāng)時的全國十大女杰任長霞做客嘉賓訪談。任長霞因公殉職后，全國掀起了學(xué)習(xí)高潮，任長霞在人民網(wǎng)與網(wǎng)民交流的的訪談內(nèi)容，非常真誠、非常質(zhì)樸，非常直白，全部是自己的真情實感。后來人民日報把整個訪談內(nèi)容稍加整理，全文發(fā)到頭版頭條，并注明這是來自任長霞做客人民網(wǎng)的嘉賓訪談內(nèi)容。報紙利用自己的資源優(yōu)勢為網(wǎng)站的品牌推廣推波助瀾。 

三是直接調(diào)動報社記者為網(wǎng)站發(fā)稿寫稿。在一些重大、突發(fā)事件發(fā)生時，網(wǎng)站需要直接調(diào)動報社記者第一時間將稿件發(fā)給網(wǎng)站，保證網(wǎng)站新聞的時效性、首發(fā)性和原創(chuàng)性。如果要等到報紙登載后網(wǎng)站再轉(zhuǎn)載，新聞的價值就失去了。在一些特殊事件中還需要策劃、約請報社記者寫評論。2005年中日之間因為教科書問題關(guān)系一度緊張，網(wǎng)站上反日情緒激憤。人民網(wǎng)約請人民日報國際部記者丁剛撰寫了一篇人民時評《我們怎樣表達(dá)愛國熱情》，起到了很好的輿論引導(dǎo)效果。該評論獲得第16屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)評論一等獎。實際上，隨著報網(wǎng)互動的深入，報網(wǎng)融合的形成，報社的記者就是網(wǎng)站的記者，就是網(wǎng)站的一支編外采訪隊伍。 

四是報社與網(wǎng)站聯(lián)動，聯(lián)合采訪。2003年筆者本人就參與了報社、人民網(wǎng)和地方記者站三方聯(lián)合行動的三峽船閘試通航報道。近幾年的兩會報道，都是人民日報子報子刊和人民網(wǎng)共同組成兩會記者團(tuán)，記者團(tuán)成員都以人民網(wǎng)記者的身份第一時間向網(wǎng)站發(fā)稿，解決了網(wǎng)站報道的稿源問題，提高了報道的時效性和稿件的原創(chuàng)量。 

五是邀請報紙期刊的總編、主編和一線記者編輯做客嘉賓訪談室與網(wǎng)民在線交流。一方面暢談一線采訪、編輯的工作感受、獲獎的經(jīng)歷、熱門話題報道的幕后故事，一方面回答網(wǎng)民的各種問題，借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)報紙采編人員與受眾的互動。2009年兩會報道結(jié)束后，網(wǎng)站第一時間請到人民日報兩會報道組的組長和一個部門的副主任，請他們做客論壇講述人民日報兩會報道的新氣象、新變化。訪談既有視頻直播，也有文字實錄，真正實現(xiàn)了多媒體報道的結(jié)合。 

六是聯(lián)合開展網(wǎng)絡(luò)互動活動，比如網(wǎng)上聯(lián)合調(diào)查、網(wǎng)上熱點話題征集意見等。從2003年至今，人民日報國內(nèi)政治部和人民網(wǎng)每年都在“兩會”召開前攜手合作，開展“你最關(guān)心的十大熱點問題”網(wǎng)上調(diào)查。互聯(lián)網(wǎng)作為一個平臺和工具，通過網(wǎng)絡(luò)互動可以看到真實的民意，報紙依據(jù)這個調(diào)查結(jié)果，來確定報道的重點、報道的選題和報道的基調(diào)，也就是尊重民意的表現(xiàn)。