怎么辦好期刊？這是一個有意義的話題。面對媒體多元化、數字化的沖擊，如何促進金融期刊高質量的發展，履行好金融期刊的責任和使命，創作出一些精品力作，講好中國金融改革開放的故事，值得我們深入思考。

一、提高金融期刊質量的緊迫性

黨的十九大提出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設，多次強調堅持文化自信，多出傳世佳作、精品力作。這要求期刊工作者要有新時代的文化擔當，促進期刊業質的變革。

推動期刊高質量發展是期刊業可持續發展的必要條件。我國已成為期刊大國，但還遠非期刊強國。隨著新媒體、新型出版的發展，日益突破與改變原有的文化生產和消費方式，傳統出版若不變革就難以滿足社會不同方面的金融文化需求。同時，政策環境的變化以及期刊業競爭的加劇也需要我們盡快改變原來被動的做法，采取更加主動、自主的辦刊方式。

推動期刊高質量發展是金融業轉型發展的必然要求。從金融業層面看，我國金融業已經開始由大到強的轉變，金融業轉型升級迫切要求金融文化升級，以適應金融改革發展的需要。無論是金融服務實體經濟，防范化解金融風險，還是深化金融改革，都面臨許多新的課題，都需要發展相應的金融文化。金融期刊作為金融文化建設的重要領域，在增強金融文化實力建設方面責無旁貸。從社會層面看，隨著人們收入水平的不斷提高，公眾要想加強財富管理能力和風險防范新意識，也需要掌握科學的金融理論知識，金融期刊理應適應圖書市場的變化。同時，隨著我國金融對外開放程度的擴大，也需要更多的精品力作，客觀反映我國金融發展成果，有效進行國際溝通，講好中國金融發展故事。

推動期刊高質量發展符合金融文化發展規律。期刊在經歷高速發展階段后，從量的擴張轉向質的提高也是歷史的、現實的選擇。作為社會發展中重要的精神產品，也要求期刊更加重視知識含量、人文價值、產權保護和文化傳承，不斷提升其社會價值，實現其經濟價值和社會價值的統一。

推動期刊高質量的發展，滿足金融業不斷發展和人們日益增長的金融文化需求，要牢牢把握質量第一原則，始終堅持正確的出版方向，始終把社會效益放在首位，努力在出版工作中體現文化企業的社會價值，努力實現社會效益與經濟效益的統一。要發揮金融期刊的比較優勢，緊密圍繞金融產業升級、金融市場升級、金融基礎設施升級、金融結構升級、金融從業人員素質提升發展金融期刊，特別是加強資本金融、交易金融、普惠金融、綠色金融、政策金融、保險保障、社會公共金融教育的選題策劃，使我們的特色更加突出。要加強與金融管理部門和主要金融機構的合作與溝通，增強期刊的權威性、專業性、前沿性。要充分體現新的發展理念，體現綠色發展，減少文化重復建設和浪費。要加強經濟效益分析，更加注重勞動效率、資源效率，不斷提高投資回報率。要更加重視品牌建設，特別是加強營銷管理和客戶關系管理，不斷提高刊物的社會影響力和市場影響力。

二、怎么辦好期刊

總結多年的實踐和感受，筆者認為辦好一本期刊有幾個關鍵要素：清晰的定位、明確的理念、適當的結構；要堅持動態的策劃；要有良好的質量把控。

（一）期刊定位

社會上有各種各樣的期刊，有學術性的、新聞性的、綜合性的、專業性的、娛樂性的等，每一種類型的期刊的辦刊歷史、主體、受眾和市場都存在差異。社科期刊中的《經濟研究》《金融研究》《管理世界》《保險研究》等屬于學術類期刊。《中國金融》等由政府部門主管的期刊，兼具政策性、理論性、專業性和實務性。還有一些新聞性、市場性較強的財經期刊。每本刊物的定位都有著較大的差異。

首先我們要思考期刊為誰而辦、為什么要辦的問題，也就是說要考慮其存在的價值。每種類型的期刊都有不同的要求，都應當追求其獨特的價值和作用，使其難以替代，或者具有比較弱的替代性。

一本期刊的定位與其發展歷史有著密切的關系。拿《中國金融》來講，作為中國人民銀行主管的期刊，《中國金融》在很長一段時期曾經是我們國家唯一的一本金融雜志。中國人民銀行成立不久就創辦了《中國金融》，當時還沒有其他金融類期刊，直到20世紀80年代中期，才有了《金融研究》《金融時報》。很多老一輩經濟學家、金融學家對《中國金融》感情很深。這本刊物一直是黨和國家在金融系統的重要輿論陣地，是宣傳和傳導金融方針政策的重要渠道，是推動金融理論學術研究的重要載體，是傳播和普及金融知識的重要平臺，是金融從業人員學習成長的重要園地。隨著金融發展與金融改革的深化，這本期刊經歷了多次調整，但它在不同的歷史時期都發揮了獨特的作用。不管形勢如何變化，其辦刊定位和宗旨不能偏離。《中國金融》延續了近70年，一代代傳承下來，一步步走到了今天，權威、專業、理性、前沿這些因素促成了目前《中國金融》的定位。其實，一些國際上知名的期刊也是如此，大家熟知的《經濟學家》（英國）這么多年來欄目都沒有發生什么變化，一直旨在傳播西方主流的價值理念，每篇文章都沒有作者署名。當現實實踐與其價值理念發生沖突時，它會毫不猶豫地站在批判、規范的立場予以評判。例如，近一期《經濟學家》的封面文章講了特朗普的決策問題，認為特朗普的決策是建立在憤怒、本土主義和重商主義的基礎上，和西方的一些主流價值觀有所沖突。其中對中國問題的看法存在偏見，我們可以進行學習與批判。一本期刊一定要有清晰的定位，無論是做政策咨詢、會員服務、宣傳溝通，還是專注于專業性和價值創造，也都要在堅持定位的基礎上不斷地發展。

一本期刊的定位還要密切關注讀者的需求和市場的變化。金融業發展到今天，很難想象《中國金融》這樣的期刊如何能夠堅持過去的辦刊理念。因為讀者的知識結構、金融業的結構、國際金融市場，以及整個宏觀環境都在變化，這要求我們應當隨著這些變化作出相應的調整和改進。但作為中國人民銀行主管的期刊，以及中央在金融系統重要的輿論陣地和宣傳陣地，必須考慮到政策的客觀性、準確性和權威性，同時要“接地氣”，考慮到各區域的金融實踐和讀者需求，堅持“三貼近”原則，不能自說自話，高高在上。

（二）辦刊理念

理念和定位有著密切的聯系，《中國金融》如何在堅持基本定位的基礎上為讀者呈現出豐富的金融世界是一個十分重要的命題，我們的基本理念是通過努力使期刊更好地體現出政策性、思想性、國際性以及專業性。

體現政策性。政策溝通是政策有效實施的重要組成部分，要對政策作出權威的解讀，就要通過權威的機構和權威的作者，這是最直接也是最有效的方式。但政策解讀從來不是單向的灌輸和宣傳，而是與市場有效溝通的過程，也是社會和市場參與決策的過程。因此，一本期刊還應具有政策咨詢、溝通討論的作用。要把一本期刊辦得有政策水平，需要對政策進行長期的認知積累和跟蹤。

體現思想性。思想性是經過長期實踐和思考凝結而成的，給人以思考、啟迪和教益。具有思想性的東西首先應符合理論邏輯，應是理性思考和推理的結果，具有一致性。思想性的東西不一定要用數學計量模型來體現，我們提倡科學的研究方法，但不是唯模型論。作為一本金融綜合性期刊，我們特別看重那些具有理論深度、思想高度、市場銳度，能夠為改革和發展服務，體現政策邏輯和市場趨勢，并且具有前瞻性的思想指引。我們這幾年多次向游學歸來以及在國內大學任教的教授約稿，同時我們提出“不用模型，把道理講清楚就行”。大道至簡，有時候思想性很強的東西并不一定要通過模型來呈現。例如，劉鶴副總理最近在政協專題會上講道：“做生意是要有本錢的，借錢是要還的，投資是要承擔風險的，做壞事是要付出代價的”。寥寥數語，實際上卻有很強的針對性，說出了當前嚴監管的理論邏輯，也指出了社會主義市場經濟的信用根基，很有思想性。類似這樣的見解，我們期刊是很需要的。

體現國際性。可以定期或不定期約請國際金融機構的總裁和一些研究國際金融方向的經濟專家，表達他們對國際金融重大問題的主張和看法。也可以積極配合金融改革開放的需要有針對性地進行一些約稿和訪談。例如，這期《中國金融》的封面，邀請原對華貿易談判代表、世界銀行行長談開放互利共贏的問題，一方面體現了國際性，另一方面體現了期刊的社會責任。體現國際性還有一個重要方面——講好中國金融故事。習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上的講話、在文藝工作座談會上的講話等都涉及這個問題。要講好中國金融故事，就要求我們借鑒國際媒體的有效做法，對工作方式、編輯方式和溝通方式進行改進。

期刊是通過編者、作者、讀者共同創造文化精神產品的，是通過一定的生產方式創造的。生產方式就是面對同樣的材料，在經過期刊處理之后，給讀者呈現的不同產品。同樣的原始材料，由于編輯指導思想的差異，呈現出的產品具有很大差異，這就是不同的生產方式。生產方式中凝聚著大量的智力勞動，體現了編輯的指導思想和指導理念。我們常說，信息產品具有重復使用性、流動性、可變性的特點，同樣的統計數據和材料，可以提供不同的產品和服務。從這個意義上來講，信息產業和期刊行業都有自身的魅力，要通過不斷地提煉、挖掘、萃取有價值的信息，真正為讀者呈現好的精神產品。

體現專業性。金融本身的專業性很強，而且越來越專業化，市場分工越來越細。同時金融從業人員的知識結構今非昔比，媒體間的競爭也更加激烈。這些都要求我們以專業視角辦期刊。一是要密切跟蹤金融專業化的發展趨勢和前沿信息，為讀者提供把握金融總體格局的知識和信息。二是要關注金融改革發展、金融經營管理中的難點及熱點問題，增強讀者和機構的理性認知，并提出更加科學的解決問題的方法和方案。三是要促進上下左右的交流溝通，相互學習和借鑒。四是要關注基層的實踐和創新。

（三）辦刊的實現方式

一本期刊應當有適當的結構安排。對于新聞性、政策性、專業性比較強的期刊，需要一個合理的結構安排，這種結構是相對穩定的，要考慮到整個金融業的發展。這么多年來，《中國金融》主要是為金融業的改革發展服務、為金融從業人員服務的，在欄目的結構設計上，應考慮到均衡性，既要有金融公共政策、金融公共基礎設施方面的內容，也要有金融監管、商業銀行、保險和證券方面的內容。欄目設置完成后，要保持相對穩定，這也是很多國內外著名雜志的做法。英國《經濟學家》雜志每期都有封面故事，按世界不同區域進行設置，包括美國、亞洲、南美洲、非洲等，欄目結構設計多年未變，但里面的內容是隨著形勢發展不斷變化的。

一本期刊應當及時地反映國內外關注的熱點、難點問題。這幾年來，《中國金融》一直堅持通過卷首語、評論、隨筆等欄目反映經濟金融運行中的重大熱點、難點問題。這一策劃的基本指導思想，就是要很好地體現期刊的新聞性、政策性和理論性。期刊是“易碎品”，盡管我們是保險、金融專業性的期刊，更持久一點，但信息的更替也非常快，很難挖掘真正有價值的信息，一定要根據熱點問題來挖掘。

有了基本的理念、編輯指導思想和欄目結構，還要通過權威的機構和權威的讀者、作者及編者的共同努力去實現目標。一本有質量的期刊一定是社會化分工合作的結果，一定是讀者、作者、編者精誠合作的結果。我們在內部建立了動態策劃制度和作者資源庫制度，通過動態選題策劃，把市場、作者、讀者緊緊聯系在一起，實現良性互動。

（四）融合發展

通過數字出版與傳統出版的融合發展，最大限度地開發和利用有價值的信息。探索多種宣傳營銷方式，重視運用新興媒體和載體，繼續加強網站、微信、微博的建設和移動版APP的閱讀功能，提升品牌價值和影響力。