隨著經濟社會的發展，圖書出版業正表現出新的發展趨勢，隨著新技術應用，電子雜志的強勢爆發，產業融合的態勢越發明顯。同時，也給傳統出版業帶來了機遇和挑戰。

面對新的電子期刊、手機微雜志等閱讀形式，傳統出版業如何調整？本屆書博會那些新產品，又帶給我們怎樣的啟示？

正視多元閱讀并存現狀

6月2日，專程帶孫女來書博會淘書的廊坊市民劉清江說：“每次有與讀書相關的活動，我都盡量帶孫女參加，就是為了讓她多感受讀書的氛圍，不要像她的父母一樣，回家就捧著手機。”

沒人否認，這是個閱讀方式加速改變的時代。

與數字化碎片閱讀持續升溫相對的，是紙質閱讀的嚴重不足。據中國新聞出版研究院今年4月發布的第十四次全國國民閱讀調查報告顯示，2016年我國成年國民手機閱讀率高達66.1%。成年國民手機閱讀率、閱讀時長連續8年增長。同時，10.5％的國民表示，2016年減少了紙質讀物的閱讀。

人聲鼎沸的書博會上，同樣傳出這樣一種疑慮：電子期刊時代，傳統圖書出版業還有沒有前途？

專業人士認為，互聯網時代，人們的閱讀習慣和方式正在發生轉變。如何在堅持出版品質的同時，提升用戶對出版物內容和產品的注意力和關注度，是出版業的現實挑戰。

科技進步帶來的閱讀方式變革，一方面大大提高了內容的傳播效率，另一方面，會不會鎖死傳統出版業的出路呢？

內容創作者們在思考這個問題。

著名作家何建明說，作為創作者，他理解讀者閱讀方式的變化，將讀屏與讀書有機結合是一種順應時代發展的閱讀方式。但作為創作者，在網絡時代應該有創作定力，有正確的勞動觀，用幾天、幾個月的時間創作一些低水平的作品，并希冀一夜暴富的創作觀念是不正常的。

出版從業者們也在考慮這個問題。

湖南文藝出版社副社長陳新文說：“讀屏有著快速、及時、交互、便捷的優點，這些是傳統閱讀所不具備的。但是，讀屏需要有效地加以完善和引導。”他認為，僅僅有電子書、平板電腦或者其他數字化深度閱讀的工具還不夠，還需要適合數字化深度閱讀的內容作支撐，用好的內容去搶占數字媒體的市場和閱讀空間，而不是放任低俗化、娛樂化的內容泛濫成災。

讀者同樣在考慮這個問題。

廊坊市民宋先生認為，書籍形式的變革，從來就是向著材質更輕、閱讀更方便、傳播更快捷的方向邁進。人們可以利用碎片時間，通過手機閱讀來獲取信息、新聞，但閑下來的時候還是要讀書。

本屆書博會留下了這樣一組數據：自5月31日開展以來，入場觀展人數81萬人次，訂貨碼洋42.3億元，展會現場和惠民書市銷售碼洋4100萬元。

業內專家表示，從本屆書博會上參展人數和銷售數據，可以看出讀者們的閱讀取向。因為閱讀主體的多元化，電子雜志與傳統閱讀之間并不是非此即彼的關系，二者仍有并行發展的空間，傳統出版業則必須正視這種多元閱讀并存的現狀。

融合發展仍須堅持“內容為王”

6月1日，中南傳媒的展區內，備受關注的《走向世界叢書》100卷首次亮相，《中國古代歷史圖譜》《世界佛教美術圖說大典》等大部頭集中展出。這些文化集成類圖書，既是中南傳媒展臺的“門面”，同時也成為媒體和讀者關注的對象。

中南傳媒董事長龔曙光說，這些圖書編輯出版動輒耗時二三十年，這是中南傳媒一代又一代人對出版的堅守。“出版就是一個要靠積淀才能做起來的行業，它不可能一夜暴富，做了這個行業，就要守住它的本真。”

大眾娛樂化時代，越來越多的出版社選擇向市場妥協。在山東展區，一家出版社展出的養生、烹飪系列圖書受到讀者和參展商青睞，不僅展覽樣本早早被搶購一空，訂貨數量之多也讓出版社始料未及。

在圖書市場，暢銷書是大多數讀者眼中最閃耀的作品。中南傳媒旗下的博集天卷、浦睿文化等出版機構，便因暢銷書不斷而吸粉無數。不過，在龔曙光看來，這些備受讀者追捧的暢銷書雖然重要，卻并非中南傳媒所追求的終極目標。

龔曙光認為，出版機構必須承擔起自己應有的社會責任，搜集、整理、出版中國優秀的傳統文化內容。

“在大眾娛樂化時代，出版業要堅守傳播優秀文化的責任，提供更多的時代精品。”河北出版傳媒集團董事長杜金卿認為，在出版內容上走精品之路，是我省新聞出版業一直以來堅持的發展戰略，并由此形成了具有廣泛影響、獨具特色的冀版出版物品牌。

什么樣的出版物才是精品？在杜金卿看來，弘揚主旋律、唱響時代精神的作品，是讀者喜聞樂見的精品。

學習習近平總書記系列重要講話精神的重要讀本《知之深 愛之切》是本屆書博會上河北展館的焦點之一，除了在本屆展會上備受追捧，這本書已經在全國發行超過350萬冊；《大山教授》《幸福播撒太行山》等記述李保國同志感人事跡的圖書相繼出版，在全國產生強烈反響……

深入生活、扎根人民的作品，也是讀者喜歡的精品。

北京出版集團總經理曲仲介紹，作為北京館的“主力軍”，北京出版集團攜1000余種精品出版物參展，帶來了一批反映時代聲音，書寫中國故事的精品力作。

比如，《人民的名義》以宏大的格局、深刻的思想與動人的情節，寫出了我們這個時代的精神風骨與正氣之歌。《中關村筆記》，選取了柳傳志、王志、馮康、程維等不同時代、成就卓著的代表人物，以30多萬字書寫了中關村幾十年的風云激蕩，展現大國崛起與不斷創新的精神，展現一代人的中國夢如何一步步成為現實。

中國新聞出版傳媒集團董事長馬國倉表示，近年來，出版產業化快速推進，出版單位通過改制成為市場主體，可以更加靈活地參與國內、國際文化市場的競爭。

“但同時，出版產業化具有兩重性。當前，受市場和大眾娛樂化取向影響，出版快餐化、低俗化、浮躁化的行為越來越多。市場的逐利性可能使一些出版機構單純追逐利潤，迷失了方向，忘記了使命。”馬國倉說。

他認為，內容建設是出版業的核心，是決定出版企業生存與發展的關鍵所在。出版業實現融合發展，仍要始終堅持“內容為王”，在遵循新媒體傳播規律的同時，堅持實施精品戰略。

內容與技術有機結合才能形成產業發展的有效推力

只要用手機掃掃書頁上的二維碼，原文、注釋就能通過語音聽到。本屆書博會上，在河北展區河北冠林數字出版公司展臺前，來自廊坊的張老先生對可以聽的《資治通鑒》特別感興趣。“年齡大了，眼神不好，可以聽的史書很實用。”張老先生說。

在哇阿兒童智慧課堂展示區，河北騰科電子科技有限公司工作人員利用先進的AR技術，將投影儀的位置、角度與計算機圖像處理技術相結合，打造實時互動的3D課堂效果，吸引了大量家長和孩子參與體驗。

本次書博會上，技術創新是一大亮點。

在遼寧展區，一堂生動的關于3D打印技術的講座吸引了許多家長和孩子前來聆聽。本次講座由遼海出版社舉辦，旨在通過新書《神奇的3D打印世界》的推介，觸發學生們的創新靈感，提高他們的動手實踐能力，培養探索精神，增強創造能力。

中華商務聯合印刷（香港）有限公司借由本次書博會，通過高品質圖書及安全防偽產品、文化創意、AR/VR與圖書的融合產品、RFID及二維碼的研發與系統集成等幾大展示區，向觀眾呈現了傳統印刷企業積極運用互聯網和智能化技術，從被動加工制作向主動創造價值、延伸合作方向轉變帶來的顯著成效。

傳統出版業謀求與新技術、新產品和新業態融合，目的在于提高新產品研發能力和創新能力。

江蘇鳳凰出版傳媒集團董事長張建康表示，現階段，出版機構對新技術的認識與把握程度依然存在不足。內容產品生產與技術的結合程度，標志著出版企業轉型的深度。出版業只有融入新媒體產業環境，提高產品與服務的技術含金量，才能最終強化自身的核心競爭力。

隨著數字化和互聯網技術的發展，出版物的概念，正在隨著科技的進步逐漸擴大外延，傳統出版行業正在尋找轉型出口。

“文化+科技”的創新方式，已經體現在了河北出版傳媒集團的諸多新產品、新業態上。本屆書博會上，河北展區展示的有聲讀物、在線教育、立體營銷等新業態，就吸引了廣大參展商和讀者的目光。

據了解，目前河北出版傳媒集團擁有冠林數字出版公司等6家新興業態企業，40多個數字出版項目，涉及在線教育、網絡閱讀、影視動漫、手機游戲、有聲讀物、立體營銷等。

為促進河北出版業創新發展，河北出版傳媒集團大力實施以20多個重點項目為支撐、總投資200多億元的“出版產業創新工程”，其中河北出版物發行中心、河北數字印刷產業園石家莊基地等11個重點項目已經建成并投入運營。

“出版業的發展，既離不開內容建設，也離不開先進技術的有力推動。技術建設與內容建設具有同等重要的地位，二者有機結合才能形成產業高速發展的有效推力。”杜金卿認為。

他表示，在技術創新上，一是可以利用大數據和云計算技術推進內容生產，優化內容資源制作、存儲、分發流程，提升數據處理能力，實現信息資源整合的現代化、專業化和規模化。二是充分利用移動互聯網技術，借助移動通信技術平臺，創辦有特色、有影響的移動互聯網創新產品，擴大在移動終端的覆蓋面和影響力，把握移動互聯網的市場發展機遇。