報刊雜志作為App store的一個重點分類，近兩年發展變化較大，隨著紙質雜志轉型步伐的加快，上架的電子雜志產品越來越多，并逐步向數據化深耕、電商結合方向發展。

2012年前，Newsstand上僅能看到幾本較出名的雜志，如時尚系列和南都系列，而從去年下半年開始，可明顯看到紙質雜志進入App store的速度在加快，并得到蘋果的推薦，每隔幾天就有新的雜志出現在排行榜中;到今年為止，紙媒領域較出名的雜志在App store上基本上都可以下載。 其中，大部分電子雜志采取的是“精華試讀+訂閱+過期免費”的運營模式，訂閱用戶可以用低于紙刊很多的價格獲得全年的電子版閱讀權限，不愿意花錢的用戶則只能試讀部分內容，或閱讀過期內容;對于多年來吃慣免費餐的互聯網用戶來說，此種模式自然引來不少抱怨。而從雜志運營商角度來說，也處于左右兩難境地：一方面，隨著移動互聯網發展，業界普遍認為紙媒迎來重獲新生的好時機，故都義無反顧的迎合潮流，開展電子雜志業務，但內容如完全免費，又恐影響紙刊的發行，減少公司收入，而電子雜志離真正盈利階段還有很長的一段路要走;另一方面，紙媒企業顯然不想錯失時代機遇，但按照互聯網發展規律，用戶基數是一切商業化的前提，于是初期為積累用戶資源，擴大用戶規模，故而采取了以上折中策略。當然，由于強大的品牌號召力，這些電子雜志仍然贏得了不少用戶的歡心，像《南都Daily》、《南都周刊》、《財新.新世紀》等，在App store的排名一直較前。在盈利模式這條道路上，大家還在不斷的探索中;像《彭博商業周刊》前期采取完全免費的模式，迅速獲得了一大批用戶和較穩定的排名后，便開始嘗試重點欄目內置收費，這種逐步推進的方式無疑有利于降低用戶的抵觸情緒，最大程度保留了原有的用戶，并實現忠實用戶向付費用戶的轉化，為紙質雜志的轉型提供了又一參考模式。

而反觀互聯網企業進入電子雜志市場的情況，其依然延續互聯網的免費模式，內容上稍顯簡單，但依靠“免費”大旗和扎實的產品技術，也取得了不錯的成績;從2012年App store年度精選報刊雜志(《PChouse家居雜志》、《名車志》、《新世紀》、《彭博商業周刊》、《華夏地理》、《精品購物指南》)中可見一斑。

列居首位的便是太平洋網絡公司出品的電子雜志產品之一，其從2012年3月份上線至今，多次受到蘋果的推薦和上萬用戶的好評，排名穩定在報刊雜志榜前列。看到用戶對精品閱讀的巨大需求，其他互聯網公司也紛紛進入這個市場，如：網易出品了《網易lady》、攜程出品了《攜程自由行》等，都在利用自己內容資源和產品技術優勢進行搶灘，導致這個行業競爭亦發激烈，同時也推進著行業向以下幾方面發展：

1.數據化運營

幾乎所有電子雜志都建立了自己的數據后臺，并配備有數據分析人員，采集不僅是在App產品層面的數據：下載量、激活量、啟動用戶、活躍用戶量，以及各推廣渠道的帶量情況等，還更細致的對每刊內容的點擊下載量、下載完成量、總閱讀人數，甚至每篇文章的閱讀人數和閱讀時長、分享次數、評論次數等數據都進行了采集，基本上記錄了用戶從點擊下載到閱讀、離開的整個過程的所有行為，這在紙質雜志時代是不可想象的;而據《PChouse家居雜志》透露，其公司旗下三本雜志(包括《PCauto汽車雜志》、《PClady時尚雜志》)正是通過這些數據分析的指導，對其每期內容選題進行優化，使之內容產出更符合用戶需求;此外，除了理性分析監控數據外，其還為每本雜志建立了Q群、微博、微信，構建了和用戶零距離的溝通矩陣，直接收取用戶“分享、吐槽、建議”等感性數據，從而更快速進行產品升級和內容優化。對數據的精細化運用，也許是太平洋系列雜志產品一直保持競爭優勢的原因之一。

2.和電商結合

這也是電子雜志在今年發展的一個亮點，很多雜志正在嘗試這條道路。《PChouse家居雜志》也正在探索，初期是與其旗下的家居優品(家具類導購軟件)進行合作，現在逐步拓展到天貓的很多商家。電子雜志因為內容會展示很多精美的圖片，用戶閱讀后容易產生購買欲望，因此和電商有了結合的基因，用戶可立即點擊按鈕跳轉到電商平臺上進行購買;如果是和導購應用進行合作，則雜志用戶的下單會算為導購應用的下單。

這種模式無疑是雜志媒體在多年發展進化的過程中較有意義的一步，對合作雙方都有好處：一方面為電商產品開辟了一條具有品牌宣傳價值的優質流量渠道，另一方面進一步提升了電子雜志的用戶體驗，滿足用戶閱讀、購物的一站式需求。諸如此種不同形態產品之間的合作應該還有很大的想象空間：如共制內容專題、聯合策劃活動等。不過這種模式相較而言，更適合時尚類、生活類雜志，因為這種雜志內容一般都比較精美、導購誘惑性更強，還可以容納更多的消費品，面向的又是感性的女性用戶群體，因此和電商的融合度會更高。

3.廣告形式創新

電子雜志在廣告形式的創新也值得關注，它不但可以將頁面硬廣、軟文、視頻等傳統形式進行無縫組合，還可以充分利用移動終端的交互特性和新技術進行創新。《PChouse家居雜志》在這方面的探索已經有了很多案例，例如：讓用戶為廣告商品牌涂鴉，直接用手指在雜志廣告產品上涂畫;或通過搖晃設備，讓更多品牌相關的東西展現;以及利用AR技術，用戶打開手機攝像頭對照廣告的某一處，就可在手機屏幕上顯示更多關于該品牌的信息，然后可以直接點擊購買等等。這些形式的創新改變了傳統雜志廣告單一的展示模式，反而通過小游戲的形式吸引用戶自愿參與互動，讓品牌理念在互動中完成隱性傳播，使品牌形象更顯親和力。另外，用戶完成游戲后還可以通過社交工具轉發分享，邀請自己的朋友參加，從而讓品牌形成二次傳播，擴大覆蓋面。電子雜志在廣告模式上的創新引起了廣告廠商的極大興趣，已有了很多投放案例。

以上是近兩年電子雜志發展的部分現象，未來隨著新技術的不斷發展，相信會有更多創新的模式出現。