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電子雜志:新媒體的變現(xiàn)

來源:【雅志電刊電子雜志制作/設計公司 | 更新:2019-09-24

無論是電商還是移動視頻,包括微信公眾號等,都在喊“小而美”,自互聯(lián)網(wǎng)大批量的同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)后,“小而美”這個詞開始在互聯(lián)網(wǎng)圈子泛濫。移動設備的增長帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)的增長,移動互聯(lián)網(wǎng)的增長促使了移動閱讀市場的增長。

無論是電商還是移動視頻,包括微信公眾號等,都在喊“小而美”,自互聯(lián)網(wǎng)大批量的同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)后,“小而美”這個詞開始在互聯(lián)網(wǎng)圈子泛濫。移動設備的增長帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)的增長,移動互聯(lián)網(wǎng)的增長促使了移動閱讀市場的增長。在移動互聯(lián)網(wǎng)風靡的今天,移動閱讀已成為僅次于即時通訊、移動搜索的應用,甚至在二三線城市的使用率僅次于即時通訊。

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第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示:截至 2013 年 6 月底,我國網(wǎng)絡文學網(wǎng)民數(shù)為 2.48 億,較 2012 年底增長了 1493 萬人,半年增長率為 6.4%。網(wǎng)民網(wǎng)絡文學使用率為 42.1%,較去年底增長了 0.7 個百分點。

移動閱讀市場中,網(wǎng)絡文學占據(jù)主要的流量入口,玄幻類、言情類、穿越類都是各大文學網(wǎng)站的主推內(nèi)容,精細領域的內(nèi)容反而難以看到,相對于大眾化口味的內(nèi)容,精細化內(nèi)容更有讀感。

當前移動閱讀的現(xiàn)狀

(1)內(nèi)容呈現(xiàn)寡頭現(xiàn)象嚴重。從內(nèi)容上來看,主流的移動閱讀輸出商的內(nèi)容以玄幻類、言情類、穿越類等主流內(nèi)容為主,其它小眾市場的內(nèi)容幾乎沒有,用“二八定律”來形容的話,其余內(nèi)容連“二”都不到。微博用戶在新浪微博透露創(chuàng)世中文網(wǎng)的內(nèi)容情況,各類書籍占總數(shù)量比例(3日內(nèi)更新過的書):玄幻31%奇幻3.5%;武俠1.6%;仙俠10%;都市13%青春2%;歷史4.3%;軍事0.9%;游戲5.5%;競技0.5%;科幻6.5%;靈異2.2%;同人2%;短篇0.7%;女生16%排名順序為:玄幻、女生、都市、仙俠、科幻、游戲、歷史、奇幻

筆者在占據(jù)移動閱讀輸出平臺的運營商平臺下以及文學網(wǎng)站包括獨立的閱讀器當中發(fā)現(xiàn),導航欄以及推薦內(nèi)容的前幾頁都是玄幻類、言情類、穿越類等內(nèi)容,其余的則是一些公開課、新聞資訊、少量的雜志內(nèi)容充斥其中,比如科技類雜志,少之又少。

(2)內(nèi)容分發(fā)渠道混亂。根據(jù)易觀智庫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,目前用戶手機閱讀依然以通過瀏覽器登陸網(wǎng)站為主,占比55.2%,而通過客戶端在線閱讀的比例為41.5%,有較大幅度的提升。從用戶使用習慣的變化趨勢來看,客戶端閱讀人群的比例還會提高,即未來還會有越來越多用戶向閱讀客戶端遷移。

除了電信運營商外,非電信運行商移動閱讀客戶端市場有iReader、QQ閱讀、91熊貓看書、塔讀文學、百閱、多酷等,包括原文學網(wǎng)站起點中文網(wǎng)等。

在內(nèi)容分發(fā)渠道上,移動閱讀呈現(xiàn)一片混亂狀態(tài),不似搜索引擎和即時通訊,沒有“業(yè)界老大”,一群“小兵小卒”割據(jù)移動閱讀市場。“百家爭鳴”可以讓部分內(nèi)容呈現(xiàn)多元化,但是從大方向上來看,都聚焦于玄幻類、言情類、穿越類等用戶需求量大的類型當中。這和整個移動閱讀市場的主流內(nèi)容分發(fā)有關,都去搶用戶、搶流量、包括變現(xiàn),內(nèi)容上“一窩蜂”。

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“小而美”的移動閱讀市場的缺失

當前幾大主流APP,包括瀏覽器的閱讀內(nèi)容當中,“男生必看”、“女生必看”、“玄幻小說”等不僅是頭條,而且是主力推薦。以5年收入3300萬的唐家三少問鼎最賺錢網(wǎng)絡作家,其吸金能力與作家的收入不遑多讓,這都得益于用戶對他的貢獻。

作為一名自由撰稿人來說,每天豐富的閱讀量是必不可少的,除了新聞還有大量的自媒體人、科技博客等深度內(nèi)容的閱讀,都是有必要的。然而,想要在手機上找到一個比較精致的內(nèi)容(類似于電子雜志這種),卻難于上青天,在瀏覽器以及運營商的內(nèi)容分發(fā)渠道中都找不到。

像筆者這種內(nèi)容攫取者不在少數(shù),有人說書籍是人的精神食糧,其實中間流轉(zhuǎn)的是內(nèi)容,紙張、移動設備、PC都只是傳播內(nèi)容的媒介。用戶不僅需要“男生必看”、“女生必看”等內(nèi)容,也需要有深度以及自己感興趣的小眾內(nèi)容,但是在整個主流的移動閱讀市場中,這些內(nèi)容都是缺失的。

某日,無意間在一款閱讀器中,發(fā)現(xiàn)了當前主流的幾個深度內(nèi)容媒體,相當于一份電子雜志,比網(wǎng)站類型的標簽模式要好得多,因為電子雜志的排版和閱讀方式都比較舒服。某資深移動閱讀屌絲說過:“一部手機、一張床就是一天,”精致的內(nèi)容顯然符合筆者這種小眾用戶。

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“小而美”的內(nèi)容易變現(xiàn)

“小而美”內(nèi)容市場的缺點是用戶量不如大眾市場,優(yōu)點是用戶的質(zhì)量要比大眾閱讀市場的用戶高得多。從需求關系來看,用戶對于“小而美”內(nèi)容的需求性也是高于大眾閱讀市場的,在變現(xiàn)方面也比大眾市場要方便,因為是用戶在求內(nèi)容,而不僅僅只是閱讀。

新媒體雖然崛起的快,但是唱衰者居多,因為難以變現(xiàn)。筆者在該閱讀器中發(fā)現(xiàn),下載的這些內(nèi)容都是免費的,那么是不是這些內(nèi)容不好呢?顯然不是,新媒體可能只是把該閱讀器當做一個內(nèi)容分發(fā)平臺,而沒有當做變現(xiàn)的手段。

關于新媒體的變現(xiàn)問題,有網(wǎng)站就層調(diào)查過,是否有用戶愿意付費,其中就有不少用戶表示愿意付費閱讀。單篇內(nèi)容付費,讓用戶付費是不容易的,但是如果依靠這種電子雜志的方式來付費,還是有大多用戶愿意的。在傳統(tǒng)雜志江河日下的今天,電子雜志能很方便的讓用戶在移動設備上閱讀,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上合理的排版布局,再配圖的話,和傳統(tǒng)咋子幾乎無異,加入價格比傳統(tǒng)雜志便宜的話,用戶就更喜歡了。

新媒體的變現(xiàn)難問題,完全可以利用這種電子雜志分發(fā)內(nèi)容,高質(zhì)量度的內(nèi)容聚合,為用戶節(jié)約了大量找內(nèi)容的時間,深度上也起到了連貫性,付費完全成為可能。

高質(zhì)量的電子雜志內(nèi)容,吻合了一部分內(nèi)容攫取者的需求,也容易變現(xiàn),再與移動互聯(lián)網(wǎng)相擁抱。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容到平臺再到用戶,兩者雙向的需求關系,一定能促進“小而美”的移動閱讀市場的發(fā)展。

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